リスティング広告
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【知ってた?】GAにも付いてる『アトリビューション分析』。正しい見方とCVR改善ノウハウ ~リスティング広告編~
もはや業界問わず、利用率の高い『Googleアナリティクス』ですが、
このGAでも採用されている、左側のメニューの一番下「コンバージョン」の
「アトリビューション」という機能は、皆様使いこなせているでしょうか?
このアトリビューション機能で、皆様が特に意識されている点は
各チャネルの「流入数やCV貢献度」だと思います。
しかし、そのデータの活用ポイントは
“「流入数やCV貢献度」の見て、比較するだけ”ではなく、
改善ポイントを導き出すところまでやる必要が通販・ECビジネスではあります。
なぜなら、「リスティング広告出稿」や「大手モールショップ出展」などの
いわゆる“絶対やっておきたい施策”が上手く行かなくなった時の
“原因究明”と“改善”にアトリビューション分析が
絶対に必要になってくるからです。(施策を止める…とはなりづらい為。)
本資料内では、そんなアトリビューション分析の基礎と、
「費用体・貢献度・CVR」の改善に役立つ分析方法を
「リスティング広告」に主眼を当ててご紹介しております。
GAに絡めた解説は資料内では出しておりませんが、
「アトリビューション分析の考え方・見方を学ぶ」、もしくは
「さらに精度の高い分析方法を知る」という上では
お役立ていただけるノウハウ資料かと思います。
是非、御活用下さいませ。
本資料の内容
1章 アトリビューション分析の重要性
2章 アトリビューション分析を活用したリスティング広告運用
3章 コンバージョンに貢献するリスティング広告の鉄板3STEP
① すべてのキーワードの成果を丸裸に
② 認知のきっかけになるキーワードを増やす
③ サイト流入後のCVRを改善
4章 コンバージョンに貢献するリスティング広告運用の秘密
① 高度なアトリビューション分析の秘密
② 高速PDCAサイクル
※資料内には、GAを絡めた解説はございません。アトリビューション分析の
やり方や改善する為の考え方を学ぶ為にお役立て下さいませ。