運用型広告
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【アトリビューション分析活用ガイド】~間接効果も加味した分析手法で広告運用改善~
かつてインターネット広告の種類が少なかった時代。一つの広告の効果を計測するためには、クリック率とコンバージョンの割合を見れば十分でした。しかし、時は流れ2017年の今。デジタルマーケティングの施策は複雑になり、インターネット広告の種類は多岐に亘ったため、単純な指標だけを見ても本当の効果はわかりにくくなったのです。
本資料ではアトリビューション分析を活用したリスティング広告の運用にスポットライトを当てて、より正確な指標で効果測定をしつつ、その結果を運用に反映していく方法を解説していきます。
本資料の内容
1章 アトリビューション分析の重要性
2章 アトリビューション分析を活用したリスティング広告運用
3章 コンバージョンに貢献するリスティング広告の鉄板3STEP
① すべてのキーワードの成果を丸裸に
② 認知のきっかけになるキーワードを増やす
③ サイト流入後のCVRを改善
4章 コンバージョンに貢献するリスティング広告運用の秘密
① 高度なアトリビューション分析の秘密
② 高速PDCAサイクル