かつてインターネット広告の種類が少なかった時代。一つの広告の効果を計測するためには、クリック率とコンバージョンの割合を見れば十分でした。しかし、時は流れ2017年の今。デジタルマーケティングの施策は複雑になり、インターネット広告の種類は多岐に亘ったため、単純な指標だけを見ても本当の効果はわかりにくくなったのです。

本資料ではアトリビューション分析を活用したリスティング広告の運用にスポットライトを当てて、より正確な指標で効果測定をしつつ、その結果を運用に反映していく方法を解説していきます。